豫见品牌力量⑤丨“融”“创”并进玩法多，河南文旅频出圈

大河网讯 打卡(dǎkǎ)河南博物院(bówùyuàn)，看古老的玛雅文明跨越(kuàyuè)万里山海，与华夏文明在中原大地交融碰撞；来到洛邑古城，看现实版“天女散花”，身临其境感受(gǎnshòu)盛唐气韵；走进清明上河园，看NPC“宋代商贩”沿街叫卖，体验北宋市井风情…… 近年来，河南文旅使出(shǐchū)“看家本领”创新玩法，打造新场景(chǎngjǐng)、引入新技术、拓展新模式，不断提升游客体验(tǐyàn)，展示老家河南独特魅力，持续塑造河南特色文旅品牌。 优势丨(gǔn)依托丰厚文旅资源叫响河南文旅品牌 作为中华文明重要发祥地，河南的文旅资源蕴藏丰富：65519处不可移动(yídòng)文物、5处世界文化遗产(wénhuàyíchǎn)、17个5A级景区。得益于丰富的山水资源及厚重的历史文化资源，河南文旅产业(chǎnyè)发展如火如荼。 这里，太行山、伏牛山(fúniúshān)、桐柏山、大别山三面环绕，造就了嵩山、云台山、白云山、鸡公山(jīgōngshān)等众多驰名中外的胜景奇观。 坐落于太行山脉的(de)宝泉景区依托“水”“崖(yá)”资源，创新打造(dǎzào)“春赏花、夏戏水、秋拾趣、冬玩雪”四季文章，打造了耸然于高山峡谷之间的崖天下园区(yuánqū)，并建设悬崖过山车、悬崖秋千、悬崖蹦极等100多处(duōchù)悬崖体验设施，成功吸引了众多年轻群体；被誉为“八百里太行的闪耀明珠”的云台山景区以自然山水为主体(zhǔtǐ)，依托当地山势险峻、陡峭、落差悬殊的地形优势(yōushì)，设置水上桨板、丛林过山车、岩壁的铁道攀岩等运动项目，成功塑造了独特的云台山文旅品牌。 这里承载着华夏文明数千年厚重的(de)历史(lìshǐ)，宛如一部雄浑壮阔的史诗，是河南文旅的又一张金色名片。 以省会(shěnghuì)郑州(zhèngzhōu)为原点，河南博物院汇聚华夏文明瑰宝，承载着华夏五千年文明的(de)深厚历史底蕴；向西至(zhì)洛阳，龙门石窟现存大小(dàxiǎo)编号窟龛2345个，各类造像近11万尊，被联合国教科文组织评价为“中国石刻艺术的最高峰”；北上至安阳，殷墟遗址出土的甲骨文印证了(le)(le)已知的中国最早的成熟文字体系，青铜重器让(ràng)游客近距离感受商代巧夺天工的青铜铸造技艺；向东(xiàngdōng)至开封，清明上河园生动再现了汴京的市井繁华，还原《东京梦华录》所描绘的盛世风华……这些丰厚的历史文化遗产，共同构成了河南贯通古今、多元交融的厚重历史文化特色。 依托资源优势，河南从强化品牌意识、打造旅游(lǚyóu)打卡地、开发精品旅游线路等方面，持续叫响(jiàoxiǎng)“行走河南·读懂中国(zhōngguó)”品牌。今年端午节(duānwǔjié)假期，全省接待游客1511.6万人次、实现旅游收入67.9亿元，同比分别增长4.7%、5.3%。 清明(qīngmíng)上河园“虹桥”。 转型丨从“观光游”到“体验(tǐyàn)游”打造文旅新场景 近年来(jìnniánlái)，河南各大景区相继推出沉浸式体验，备受广大(guǎngdà)游客青睐。当(dāng)景区工作人员变身NPC，游客也告别了传统“旁观者”的身份成为“穿越者”，与演员同台“飙戏”。 开封万岁山武侠城构建了全国首个“宋代婚俗文化(wénhuà)沉浸式体验(tǐyàn)区”——王婆岛，通过复原宋代媒婆(méipó)宅院、婚庆市集、喜轿巡游等(děng)场景，融入《万岁山好声音》歌曲对唱等演艺项目，为游客提供丰富的互动体验和服务。 在洛阳龙门(lóngmén)石窟，游客不仅可以感受卢舍那大佛(dàfú)的无限神秘，还可以到龙门古街一站式“逛吃玩赏演(yǎn)”，观看《鲤跃龙门·宴乐》沉浸式伴餐演艺，还可参与(yǔ)“龙门市集”特色主题活动，以及《寻幸福》《绣楼招亲》等沉浸场景互动(hùdòng)节目。“龙门古街将(jiāng)城市街巷转化为动态的叙事场域，将整个龙门古街视作一个完整的‘舞台’，游客可以在古街中穿梭，与演员互动，完成任务，体验一场跨越(kuàyuè)时空的文化盛宴。”龙门古街负责人程龙介绍说。 游客与龙门古街NPC互动(hùdòng)。 从“观光游”向“体验游”，青年、时尚(shíshàng)、新潮成为(chéngwéi)当下的文旅主旋律，河南旅游已经从简单的“门票经济”开始向“体验经济”转型。 赋能丨数字化技术加持助力河南(hénán)文旅出新出彩 当指尖划过屏幕，千年古迹的前世今生便在眼前徐徐展开，戴上智能导览设备，身临其境感受(gǎnshòu)历史(lìshǐ)场景的恢弘壮阔，数字化技术驱动优质文旅产品与服务供给，文化和(hé)科技不断碰撞出新火花、新路径。 棋盘格局、夯土大墙、百亩麦田，作为中国目前最大的戏剧聚落群(qún)，只有河南(hénán)·戏剧幻城为河南文旅(wénlǚ)品牌建设提供了(le)现象级样本(yàngběn)。在“只有河南”打造文旅新场景的过程中，科技成为重要助力，“一部手机游幻城”的智慧(zhìhuì)系统(xìtǒng)串联起(qǐ)票务、导览、剧目提醒等全流程服务；《幻城剧场》《麦子啊麦子》等剧目让观众置身奇崛壮丽的交互场景。夜幕下，328米长的夯土墙化身动态画卷，《清明上河图》《千里江山图》与麦田光影交融，不仅提升了观众体验，也拉近了大众与艺术的距离，让传统文化焕发新生。 只有河南·戏剧幻城(huànchéng)的《幻城剧场》。 “我是大商的王后妇好，历经三千年，今朝与诸位(zhūwèi)相逢，愿闻诸君之声，共赴一场古今对话，共探华夏泱泱大国之源流。”在安阳殷墟景区，伴随着(zhe)柔美的音乐，三千年前的“女战神(zhànshén)”妇好仿佛从历史中(zhōng)走来，与现场观众互动对话。安阳市文旅集团殷墟片区副总经理牛臻介绍(jièshào)，殷墟景区推出了“点亮殷墟”主题活动，全息投影和XR技术重现商代(shāngdài)历史场景，如甲骨文光影秀、《巴方伏击战》XR互动体验(tǐyàn)等，让游客沉浸式感受殷商文明。 “未来，殷墟景区将持续利用数字化技术打造(dǎzào)沉浸式体验项目(xiàngmù)，如模拟甲骨占卜、青铜器铸造等互动场景，增强游客参与感。依托《洹溯(sù)大邑商》《再现大邑商》等数字化、沉浸式体验项目，打造生动立体的商文化(wénhuà)历史文化体验场景，构建链接过去与现在、传统与未来的文化桥梁，实现更具(gèngjù)沉浸感、体验感的数字体验。”牛臻说。 融合丨(gǔn)探索“文旅+”新业态激发文旅消费新活力 当前，旅游(yóu)业收入已从简单的(de)“门票经济”开始向“文旅+”消费经济转变，从吃、住、行到游、购、娱，每一个环节(huánjié)、每一个产品，每一项服务都体现着文旅行业的质量和水平。 郑州大学文化产业研究中心主任汪振军指出，对河南而言，通过深度融合“文旅(wénlǚ)+演艺”“文旅+休闲(xiūxián)”“文旅+住宿”“文旅+文创(wénchuàng)”等新(xīn)业态，不仅可以有效延长游客停留时间、提升(tíshēng)消费水平，更能够打造出具有差异化、竞争力的河南文旅品牌，最终带动产业收入增长。 既能为游客提供崭新体验，还能生动地讲述景区故事，“文旅+演艺”帮助景区“流量”变“留量”。今年以来，河南多个景区依托当地特色，为游客带来一场场盛大的演艺活动。洛阳首部皇家园林大型实景演艺《凤舞神都》在九洲池首演，让广大游客沉浸式感受盛唐文化(wénhuà)的独特魅力；太行・红日(hóngrì)演艺小镇(xiǎozhèn)大型实景演出《太行・红日》重现红旗渠(hóngqíqú)奋斗传奇(chuánqí)；6月5日，只有河南·戏剧(xìjù)幻城迎来了四周岁“生日”，麦浪滚滚、歌声阵阵，来自天南海北的游客一同感受麦田(màitián)里的音乐盛宴(shèngyàn)…… 信阳市(xìnyángshì)让众多游客在“快节奏”中找到(zhǎodào)“慢生活”，体验到了“文旅+休闲”的魅力。在信阳市浉河区文新茶村，游客可以(kěyǐ)漫步茶园栈道，欣赏万亩连片茶海的壮丽景观，还可以在度假酒店和民宿小院感受“推窗(tuīchuāng)见茶山，夜伴茶香眠”的悠然。信阳文新毛尖集团党委书记、董事长刘文新表示，下一步，他们(tāmen)将开发茶园康养体验项目，建设康养度假设施，吸引追求健康、休闲生活的游客群体，将文新茶村打造成为中国茶叶第一村(dìyīcūn)和具有(jùyǒu)特色的生态康养旅游目的地。 2025信阳毛尖“第一口(dìyīkǒu)春茶”品鲜会。 山水田园(tiányuán)度假渐成风尚，舒适的住宿体验已成为游客的重要(zhòngyào)考量。在焦作市云台山(yúntáishān)镇，民宿产业发展繁荣，云台山镇围绕满足游客多元化需求，已建成5个综合服务区，形成了云上的院子、朴居等在内(zàinèi)的7个民宿集群(jíqún)。同时，云台山镇以美学经济为引领，邀请国内外知名设计师，针对岸上小镇打造民宿美学新亮点，建设发展乡村度假小镇，逐渐形成了“南有莫干山，北有云台山”的云宿品牌(pǐnpái)。 考古(kǎogǔ)盲盒风靡全网，一枚(yīméi)冰箱贴“拿捏”潮流，当下，充满创意的文创(wénchuàng)产品斩获不少铁粉，“文旅+文创”已成为文旅品牌打造特色的新路径。郑州博物馆内“大方鼎”文创冰淇淋、可定制文物拉花的“青铜咖啡”等(děng)“舌尖上的文物”备受(bèishòu)青睐；二里头夏都遗址博物馆将(jiāng)镶嵌绿松石兽面纹铜牌(tóngpái)饰元素与手工刺绣(cìxiù)技艺跨界融合，创新推出二里头绿松石香囊系列；河南博物院以“考古盲盒”、数字藏品和“虚拟公社”毛绒玩具等产品为载体，将文物元素转化为趣味内涵兼备的爆款文创，成功塑造了文创品牌标杆。 “持续提升河南文旅核心竞争力、吸引力，推动产业(chǎnyè)升级(shēngjí)与(yǔ)消费增长，必须牢牢抓住品牌建设这个关键。”汪振军表示，河南要打造特色鲜明(xiānmíng)的优质文旅品牌，需深挖本地资源，满足本地旅游(lǚyóu)需求。要立足全国和海外旅游市场(shìchǎng)，打造郑州、开封、洛阳、安阳等具有全国知名度的城市旅游品牌。此外(cǐwài)，还应做好黄河文化旅游大文章，充分保护和利用好黄河文化资源，以“行走河南·读懂中国”为主题，把黄河流域的文旅资源串珠成线，让更多优质的河南文旅品牌出圈出彩。 编者按：加快品牌(pǐnpái)(pǐnpái)(pǐnpái)建设是发展新质生产力、推动高质量发展的(de)(de)内在要求。2017年(nián)，国务院正式批复将每年5月10日设定(shèdìng)为“中国品牌日”。2025年5月10日，第九个中国品牌日如约而至，在这个具有特殊意义的日子背后，河南品牌已经闯出一片星辰大海。自5月7日起，河南省发展和改革(gǎigé)委员会、大河网联合推出“豫见品牌力量”系列报道，聚焦“两高四着力”，围绕国人厨房、融合创新、品质服务、创意文旅、数智未来、外贸优品等方面，多角度展现河南品牌建设赋能高质量发展、服务高品质生活的生动实践。 策划：李敬欣 张培君(zhāngpéijūn) 统筹：银新玉(yínxīnyù) 刘 杨 文字：李连凡 田佳宁(tiánjiāníng)